마케팅전략을 펼칠 계획이다.
(출처 : 중국 북경 남성복(정장&비즈니스캐주얼) 조사보고서 (자료원 : 소비자보고서))
1. Segmentation
< Group 1. Soft Kidult vs Mild Uncle >
이 그룹은 패션에 너무 민감하지도 무관심하지도 않은 중도적 성향에 모던함과 로맨틱함을 동시에 가진 후기 추종자 그룹니다. 4개 그
다양한 유통 방식
기존에 대중적이지 않던
Fashion Flagship Store
전문성을 갖춘 차별화된 서비스
철저한 현지화
초기 마케팅 비용 절감
다양한 유통방식-> 정체성 부재
헤지스를 제외한 제품군의 낮 은 브랜드 인지도
경쟁사 빈폴과 폴로보다 낮은 헤지스의 시장 점유율
중국에
MCM은 핸드백 위주의 제품구성은 WOMEN'S BAG를 Main Line으로 SHOUDER, BOSTON, COROSS, DRAWSTRING, BACK PACK으로 구성되어있으며 Second Line으로 MEN'S BAG, WALLETE등이 있으며, 2006년 이후부터는 의상도 선보였다. 가죽 가방 브랜드로만 인식되던 MCM의 토털 브랜드(액세서리는 물론이고 의류까지 생산하는 브랜드)화되어 가고
전략, 핵심 마케팅전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지를 위
1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.