청정원브랜드 출범
1997년 - (주)미원과 (주)세원 합병 후 대상(주)로 상호 변경
2002년 12월 - 산자부 주최 디자인브랜드대상 대통령상 수상
2003년 6월 - 대한민국마케팅대상 최우수상 수상
@브랜드디자인 (Brand Design)
심벌마크 상징 - 정직,신뢰, 신선, 깨끗함
이미지 - 찬란한 햇살, 깨끗한 물, 아름다
제품명과 기업명으로 모두 사용되고 있어 브랜드 아이덴티티 및 이미지 강화가 필요하게 되었다.
따라서 이러한 시장상황에 적절히 대응하기 위해 조미료 회사로 인식되던 미원은 대상으로 기업명을 바꾸는 한편 종합식품회사로서의 이미지를 구축하기 위해 패밀리브랜드를 도입하게 되었다. 대상
대상 주식회사
‘글로벌 식문화 선도기업‘의 경영철학
대상은 1956년 순수 국내자본과 기술로 창업한 민족기업으로 조미료의 대명사인 발효조미료 ‘미원’을 통해 식탁위의 혁명이라 불리는 새로운 맛의 문화를 창조해 왔고 1996년 종합식품브랜드인 청정원 도입 이후 웰라이프, 로즈버드, 오푸
조미료시장에서 치열한 경쟁을 펼치고있는 두 회사 중 (주)대상이 이러한 경쟁속에서 어떻게 기업의 위치를 보전해왔으며 어떠한 전략으로 새롭게 변신하고있는지 조사하게되었다.
브랜드의 중요성과 (주)대상을 중심으로 대상그룹이 펼쳐온 브랜드마케팅 사례를 살펴보고(청정원 중심) 어떠한 방