브랜드란 수세기 동안 어느 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별시켜 주는 수단이 되어왔다. 사실 브랜드라는 단어는 고대 스칸디나비아의 어의 brander에서 유래한 것인데, 이는 태운다는(to burn) 뜻으로써 예나 지금이나 가축의 소유자가 그들 가축에 표시를 하여 자기의 소유임을 나타내는데
Ⅰ. Marketing Communication
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소들로 정의될 수 있다.
Marketing Communication 프로그램은 브랜드 자산을 구축하고 이를 강화시키는데 초점을 맞추어야한다.
Ⅱ. 대상의 브랜드관리체계 소
Ⅰ. Marketing Communication
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소들로 정의될 수 있다.
Marketing Communication 프로그램은 브랜드 자산을 구축하고 이를 강화시키는데 초점을 맞추어야한다.
Ⅱ. 대상의 브랜드관리체계 소
체계적 관리의 중요성 증대
-기업문화를 고려하지 않으면 원활한 조직경영과 경쟁력 확보가 어려운 상황
-조직 문화는 유효한 자원이지만, 적절하게 관리되지 않았을 경우 장애요인으로 작용 가능
-지식산업사회에서 차별화된 개성과 이미지를 창출할 수 있는 조직문화의 중요성이 날로 점증
-조직
Ⅰ. 교육훈련(직업훈련)사업 평가
1. 기존의 교육훈련사업 평가방법론
실업자 직업훈련사업을 비롯한 교육훈련사업의 평가 분야에서 30년 이상의 경험을 축적한 미국에서는 무작위 실험평가(randomized experiment) 만이 선택편의를 제거한 진정한 효과를 추정할 수 있는 평가연구의 “황금기준\"(gold stand