패션 비즈니스, 특히 캐주얼 분야에 있어서 성공의 핵심은 이제 마케팅이다.
소비자를 폄하하는 것 처럼 들릴지 모르지만 과거에는 단순한(?) 소비자들을 대상으로 브랜드 비즈니스를 전개했다. 한 번 뜨는 브랜드가 생긴다 싶으면 너나 할 것없이 그 브랜드의 옷을 입고 거리로 몰려 나온다. 스타일링
스타일의 브랜드라는 것을 고객에게 어필하기 위해서 캘리포니아가 원산지라는 인식을 주고, WHO.A.U가 한국 브랜드라거나 이랜드가 모회사라는 것을 알리지 않음으로써 개별 CI 전략을 구사하였다.
그리고 기타 IMC 전략으로 후아유는 현재 매장, 웹, 포장 및 로고, 이벤트, DB를 이용한 과학적인 고객관
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기