한방화장품개발
▶국가적차원육성
자인, 신상품부문 대한민국 마케팅 대상수상
3. Marketing Policy - 개발 배경
경쟁력 있는 명품 브랜드 개발 필요
▶ 수입(해외) 명품과 비교 경쟁력 있는 한국의 명품 브랜드 필요
직판 시장 점유율 하락에 따른 차별화 브랜드 필요
40대 고객 비중의 감
한방화장품으로 꾸준히 성장하고 있다.
기존의 한방화장품 시장이 프리미엄 고가제품으로 40대이상 연령의 여성을 타겟으로 했다면 최근에는 2,30대의 젊은 여성층을 겨냥한 브랜드가 많이 생겨 그 고객군이 확대되는 추세에 있다. 아모레퍼시픽의 ‘한율’, LG생활건강의 ‘수려한 수’ 등은 고가의
고객이 한번 써 보면 꼭 다시 쓰게 되는 제품으로 자리매김 하게된다.
오휘는 일반적으로 고가격이나 국내 최고가 제품보다 낮은 가격대로 고객에 소구하고, 브랜드를 고급화시키는 고가격정책을 유지하며, 앞서 설명한 설화수와는 다르게 백화점, 할인마트, 화장품전문점, 인터넷쇼핑몰, 방문판매,
▶ strength
· 기초 화장품이 좋은 기업 이미지 축적
· 동 유통에서 가장 강한 판매 조직 확보
· 한방 미인 출시경험에 따른 제품력 확보
· 자사의 40대 고객 확대로 매출 기여
· 주름개선기능성한방 성분 보유
(식약청 인증)
▶ weakness
· 강력한 경쟁사 한방브랜드와의 차별화
전
화장품의 시조로 레티놀 수용성 안정화 성공
1998. 05 화이트젠 인텐시브 출시
비타민C 안정화, 신개념의 미백제품 개발
2002 리제너레이션 라인 출시
변화가 진행된 피부를 위한 체계적이고 과학적인
에이징 케어
2006. 12 리뉴잉 스킨 필러 출시
피부과적 필러 시스템을 도입한 주름개선 8주