LG생활건강의 오휘에 대한 마케팅전략을 조사해보고 우리 화장품기업이 나아갈 방향에 대해 알아보고자 한다.
아모레퍼시픽의 한방화장품인 설화수는 국내화장품 업계 1위 화장품이다. 2006년 설화수의 매출액은 4470억원으로 2위 회사의 화장품 전체 매출을 웃도는 규모로 국내 화장품시장 단일 브랜드
LG생활건강과 미국 최대 화장품 브랜드인 메리케이의 화장품 부문 국내 영업 및 세일즈 방식을 비교함으로서 대학교 4학년으로서의 실제 세일즈에 대한 이해를 높이고 다가오는 미래의 세일즈맨으로써 어떤 방법이 효과적이고 효율적이며 성공적인 세일즈를 도출해 낼 수 있을 것인가에 대한 리포트입
전략), 한방상품, 상하이뷰티사업장, 현지특화상품(라인개발), DIY상품
? 신흥국(베트남, 인도)
- 두 시장 모두 색깔이 强, 중국과는 달리 전문인력 부족
- 상품개발, O2O마케팅, HPI교육, 유통망 구축 및 관리
<중 략>
2013년 기준 Amore pacific의 매출 82.6%는 한국에서 이루어짐.
다음으로 높은 10.8%는 중
설화수 세미나, 설화수 한방요리 시식 등의 기회도 마련하면서 수준 높은 마케팅 이벤트를 벌임으로써 제품의 판매증대는 물론 전통문화체험 이벤트 등을 벌여 고유의 이미지를 해치지 않으면서도 품격 높은 행사로 품질의 신뢰도와 고급브랜드로서의 인지도를 높이는 전략을 사용하였다.
3) VIP고