Ⅰ. 광고메시지표현전략
1. 메시지표현전략의 형성 과정
메시지의 표현전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
1. 커뮤니케이션의 정의
어원: common, company, community 등에서 볼 수 있는 것처럼 communication도 '무엇을 공유한다'는 의미를 가지고 있다.
(1) 구조적 관점: 정보가 한 곳에서 다른 곳으로 이동하는 것
정보를 신속하고 정확하게 전달하는데 관심 - 수학적 커뮤니케이션, 통신공학
(2) 의미론적 관점: 상징체
광고의 유형과 특성을 분석해 보고자 한다.
2. 국내 인터넷 광고시장의 현황
1) 주요 온라인 매체사의 동향
포털 사이트의 경우 2001년 이후에는 야후코리아, 다음 커뮤니케이션, 라이코스 코리아의 3강구도 속에서 드림위즈, 프리챌, 네이버는 각자 검색기능 강화 커뮤니티 활성화, 게임 등의 컨텐츠
광고시장에도 영향을 미친다. 세계의 많은 나라들이 정도의 차이는 있지만 새로운 매체의 등장으로 인해 잡지광고시장이 크게 위협받고 있다.
이는 우리나라라고 해서 결코 예외가 될 수 없다. 이미 한국에서도 잡지광고시장은 그 동안 굳건히 지켜온 4대 매체의 위상을 케이블TV에 빼앗겼으며, 이
웹이 인터넷에서 차지하는 비중이 크다는 점에서 현실적으로는 인터넷광고가 웹 광고를 의미하는 경우가 많다.
결국 인터넷광고란 광고주가 인터넷 네트워크의 운용 프로그램이나 서비스 등을 광고매체로 하여 상품이나 서비스의 판매를 목적으로 제공하는 광고메시지를 통칭하며, 보다 현실적인