1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
브랜드 네임 전략의 예
a. 기업명을 모든 제품에 이름에 사용하는 경우 (휴렛패커드 HP)
b. 기업 이름과는 상관없는 개별 브랜드 이름 사용 (팬틴)
c. 사람이름으로 브랜드 이름 사용 (포르쉐 자동차)
d. 장소를 이용한 브랜드 이름 사용 (인천공항)
e. 동물이나 새 등을 이용한 브랜드 이름 사용 (Dove 비
제 1 장 개 요
현대 마케팅에서 브랜드가 차지하는 비중은 날로 증대되어 이제 브랜드가 마케팅 패러다임의 중심에 위치하게 되었다. 이는 많은 상품이 각축을 벌이는 유통환경에서는 잘 알려진 좋은 이미지를 가진 브랜드만이 충성스런 고객기반(Brand Loyalty)과 안정된 수익을 확보할 수 있기 때문