매장만을 고집하고 당시캐주얼로서는 드물게 백화점 매장도 열었다. 모든 매장의 인테리어를 통일시키고 원목가구로 실내를 장식하는 등 고급스러운 느낌을 내기 위해 투자를 아끼지 않았다.
그리고 빈폴 고유의 격자무늬도 명품이라는 느낌을 갖도록 하는 데 한몫 하였다. 이는 ‘닥스’, ‘버버리
범람하던 94년부터는 노세일 전략을 고수하여‘더 싸게 살 수 없는 값진 옷'이란 메시지로 소비자들에게 신뢰를 가져다주었다.
유통망도 고급·대형화하여 주요 상권에 대형 매장만을 고집하고 당시캐주얼로서는 드물게 백화점 매장도 열었다. 모든 매장의 인테리어를 통일시키고 원목가구로
명품 열기에서 드러났듯 가전제품에서도 남과 다른 고가 품을 선호하는 프리미엄 시장이 형성되고 있음을 미리 내다본 것이다. 개별 브랜드마케팅을 사용함으로 광고도 ‘티저광고(teaser advertising)'기법을 사용하였다.
2)benchmarking을 통한 고급화 마케팅 전략
빈폴은 폴로를 benchmarking한 브랜드이다
1.名品의 정의
고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다. 그런데 요즘의 명품은 본래의 명품의 본질에서 벗어나 비싸고 사치성 있는 제품으로 변질되었다.
2.우리나라 名品 마케팅의 실태
1)개별 브랜드마케팅 전략
개별 브랜드마케팅이란 회사에 속한
마케팅의 정의
‘귀족 마케팅’, ‘명품마케팅’이라고 불리는 VIP마케팅은 고소득층, 사회계층 중 상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품을 마케팅 하는 것으로 ‘럭셔리 마케팅’ 혹은 ‘하이엔드 마케팅’으로도 불린다. 여기서 한 발 더 나아가 상위 1% 최상층 고객을 대상으로 한 VVIP마