20대 여성, 각 각 10명 씩
Brand Recognition
‘ARITAUM, 아리따움’을 아십니까?
90% 이상이 알고 있음.
(런칭 이전부터 해 온 다양한 종류의 광고, 눈에 띄는
간판을 통해서)
Brand Recall
백화점이 아닌 ‘road shop’에서 가장 주로 방문하는 브랜드 샵은?
‘더 페이스 샵 – 스킨푸드 – 아리따움’ 순
제품의 종류: 간편하게 조리되며 남녀노소 즐기는 제 2의 쌀
관계:가족과 친구와의 즐거운 시간을 연상
사용상황: 여행, 야식, 간식
브랜드 개성: 정직한(honest), 친근한(friendly), 믿을만한(reliable),
열심인(hard-working), 야외를 좋아하는(outdoorsy)
브랜드 재인 측정
삼양 라면을 알고 계
감사(Social Audit) 자료 발행
- 16개국 400만명이 동물 실험 반대 운동에 참여, 11월 유럽 의회에 제안
1997 - Franchisee를 위한 조언 이사회 설립
- 새로운 형태의 매장으로 Retail Week Store Design Award 수상
1998 - 국제 사면위원회, 달라이 라마와 함께 Make Your Mark 전개
1999 -고객 마일리지 프로그램을 도입( 적립된
브랜드를 런칭 해야 하는 우리에게 매우 중요한 포인트라 여겨진다. 특히 카스트 제도 고대부터 내려오는 인도의 신분 제도 이기 때문에 비록 근대에 들어 법적으로는 신분차별이 사라졌지만 그들의 삶속에 남아 있는 카스트 제도를 이해하고 타겟을 선정하지 못한다면 인도 진입 후 발생하는 브랜드
4.1 Against Animal Tasting
<사람과 동물, 모두가 함께 살아야 한다 >
현 화장품 업계는 목욕용품과 그 원료를 실험하는 데 동물실험이 아직도 계속되고 있다.
토끼의 눈에 실험물질을 주입하거나 돼지등에 털을 제거하고 실험물질을 주입하여 염증과 피해를 연구 하는 등 이러한 연구들로 인해 동물들은