등장배경
인터넷 사용자 폭발적 증가
인터넷 기술 발전
인터넷 시장환경 변화
경쟁사와의 차별적 경쟁우위
효율적인 통합 마케팅 전략
다양하고 전략적인 On-line Event 필요,가능
브랜드이미지개선
목표:
Ucc공모전와 댓글쓰기 참여로
새로운 그룹이미지 구축
내용:
홈페이지에서
한화
고객을 유지/발전하기 위해 (충성도 향상/사용자차별화)
- 신제품을 소개하기 위해 (관심유발/인지도확대)
- 고객의 관심 분산
- 중간상 지원 획득
- 기타 판촉활동을 보강하기 위해
- 기업/상품이미지 증대(장기적)
<중 략>
실패 사례
“선영아 사랑해”
선영이를 비롯한 대한민국의 수많은 여
사례에서 볼 수 있듯이, 각 분야에 선도적이고 혁신적인 기업들은 다변화된 시장과 고객의 다양한 욕구 변화에 따라 새로운 이미지와 제품을 신속하게 제공하기 위해서 의사 결정 과정으로 디자인 전략을 수립하고 브랜드 아이덴티티를 구축하는 디자인 전략을 선택하고 있습니다. 즉, 기업 이념을 구
이미지와 신뢰를 되찾기 위하여 보안시스템구축에 큰 투자를 하고 피해를 본 고객에게는 적당한 보상을 하여 고객이 다른 경쟁업체로 빠져나가는 걸 막아야한다. 단기적으로는 출혈이 있을 수 있지만 장기적으로 봤을 땐 고객을 유지하는 게 중요하기 때문이다. 사건 터져야 대책 마련, 시들해지면 손
이미지를 제고시킬 수 있다. 그러나 스포츠 마케팅이 단기적인 차원에서 시도되어서는 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화할 수 없다. 기업과 소비자가 지속적이고 장기적인 관계를 설립하기 위해 지금부터라도 스포츠 마케팅 분야에 대한 체계적인 연구가 필요할 것이다.
매스미디어, 특히 TV의 시