2004년 ‘반스(Vans)'라는 브랜드가 런칭을 하고 짧은 기간동안 소비자들에게 관심을 받았다. 운동화란 제품은 브랜드간의 경쟁이 치열하고 새로운 브랜드가 자리 잡기가 어려운 시장이지만 그 당시 한국에서 운동화가 소비자들에게 디자인이란 니즈가 커지기 시작했고, 패션 아이템의 하나로 중요하게
Current IMC (problems)
Marketing Objectives (uncertain, ambiguous)
Short-term Events(not consider long-term relationship)
Not agressive Promotion
Low Reach / Low Frequency
Low Brand Awareness(less than ‘CONVERSE’)
No distinct brand image
VANS’ IMC Objective:
Let VANS be in your routine life
Slogan: “반스에 반하다”
① Ride with VANS
② Color Ma
잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이
3 swot분석
《컨버스분석》
S(강점): ■ 타 브랜드의 컨버스화에 비해 대중화
→타 브랜드에도 컨버스화 상품이 존재한다. 하지만, 돌채 앤 가바나, 아르마니와 같은 명품브랜드의 컨버스화는 고가격으로 인해 상품시장에 알맞기 보다는, 제품을 통한 브랜드 이미지 표명에 주를 이루며, 일반 대중적
뉴발란스 돌풍
뉴발란스, 아디다스 제쳤다…백화점 운동화 매출 2위2011/05/10 17:44:31 한국경제
잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 '누가 3위에 오르느냐'였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만