비교분석
(시장 상황과 소비자의 특성에 따른 제품의 특성 및 두 기업의 경영방식의 차이 등을 중점으로 조사)
❷ 게임기 X-BOX와 플레이스테이션의 비교분석
(현재 X-BOX가 플레이스테이션을 따라잡을 수 있었던 비결과 두 기업의 비교를 활용 현재의 상황을 분석)
❸ 이마트 VS 월마트의
더 많다. 사실상 한국인의 '면세점 명품 쇼핑' 규모는 국내 면세점 매출을 웃도는 상황"이다. 아무리 경기가 어려워도 루이비통, 샤넬, 할리데이비슨 같은 명품을 기다리는 소비자의 행렬은 좀처럼 줄지 않는다. 20대 중·후반 젊은 소비자들의 수요가 확대된다는 것도 한국 명품 시장의 특징이다.
브랜드 애착
(Brand Attachment)
특정 브랜드의 상품을 타 브랜드의 상품보다 더 선호하고 구매하려는 경향
한 브랜드의 상품과 서비스 뿐 아니라 소비자가 브랜드 이미지 자체에 가지는 애정과 선호
Brand Loyalty, Brand Commitment, Brand Involvement과 유사한 개념
그렇다면 브랜드 로열티는 어디에서 오
2.1 과감한 R&D 투자로 제품의 안정성 확보
11월 1일 문을 연 홍진연구소는 ‘연구는 곧 경쟁력'이라는 홍회장의 경영철학에서 배태됐다. 2001년 11월 19일 창립30주년 행사에서 공표한 ‘비전 2011'도 이러한 홍회장의 경영철학에서 출발했다고 할 수 있다. 다음은 2002년 한 잡지에 실린 홍회장의 인터
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2. 연구 목적
첫째, 헬멧 시장의 특성과 경쟁사의 특성을 파악하고,
둘째, (주)HJC의 글로벌 마케팅 전략 분석한다.
셋째, 글로벌 마케팅 전략을 바탕으로 (주)HJC의 핵심역량과 성공요인을 도출해 낸다.
마지막으로, 논의된 내용을 바탕으로 (주)HJC의 경영성과와 전략적 시사점을 살펴보고자 한다.