1. 기업소개 및 SWOT분석
1) 기업소개
여성속옷 하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 나이로 비교하면 올해로 46년이 된 여성속옷 브랜드 중에서는 고참 브랜드이다. 그러나 “비비안”은 낡고 진부한 브랜드가 아닌 상큼하면서도 세련된 느낌으로 다가온다. 이는 “
마케팅과 성공전략에 대하여 궁금증을 가지고 이마트에 대하여 알아보기로 하였다. 또한 지금까지의 이마트를 분석해보고 앞으로의 이마트가 나아가야할 방향이 무엇이 있을까에 대해서도 모색해 보기로 하였다.
Ⅱ. 회사소개
1. CEO
(주)신세계대표이사 “구학서”
-1970 연세대 경제학과 졸업
-1
여성의 사회진출과 구매력 강화로 여성을 타겟으로 한 란제리 산업 역시 성장 가능성이 큼
최근 좋은사람들, 쌍방울 등의 속옷 업체들이 해외시장 진출을 시작하고 있음 주로 아시아.
란제리 업계에서 주로 2,30대 젊은층을 디자인으로 사로잡거나 중장년의 안정적인 고객을 유지하는 정도의 전략
비비안, 등 유명 이너웨어 브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅 제안서를 작성하였다.
2. Brand Background
-Company vision
합리적인 price와 고감도 value