마케팅사례로 기록 된 바 있다.
그러나 5년이 지난 현재, <바나나는 원래 하얗다>는 혜성처럼 등장했던 과고에 비해 괄목할만한 성장을 보이지 못하고 있는 것이 사실이다. 실제로 바나나 시장의 압도적인 1위는 아직도 경쟁 상대인 빙그레 사의 <바나나맛우유>가 차지하고 있다. <바나나맛우유>는 아
바나나는 원래 하얗다'는 2006년 12월 출시와 함께 역발상 마케팅으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고로 화제를 불러 일으켰다. 실제 희뿌연 몰래카메라 형식의 UCC 영상은 제품출시 5개월 만에 총 65만 건에 달하는 조회 수를 기록했고 이는 ‘빙그레바나나맛우유’가 80% 이상
바나나는 원래 하얗다’는 확인된 문제점에서 알려졌듯이 출시 초기에만 마케팅을 하고 지금은 적극적으로 마케팅을 하고 있지 않고 있는데 이러면 1위인 빙그레의 바나나맛우유를 타도 하기는 커녕 현재의 시장 점유율도 사수하기 힘들 것이다.
바나나우유 시장에서 다른 제품과 차별화 시키고,
마케팅지원의 일관성이 얼마나 중요한지를 알 수 있다. 따라서 우리는 이러한 일관된 브랜드 전략의 중요성과 그 성과를 직접 알아보기 위해 몇 가지 사례를 조사하여 이 레포트를 작성하게 되었다.
이 레포트의 구성은 다음과 같다.
우선 일관성의 중요성에대해 알기 위해서 빙그레바나나맛우유
빙그레바나나맛우유는 중국에서 급속도로 수요가 증가하고 있지만, 그 수요를 감당하기 힘든 상태로 보여진다. 따라서 지금의 수출형 방식이 아닌 현지에 공장을 설립해서 공급을 하는 것이 바람직하다. 현재 빙그레는 국내 마케팅 전략을 그대로 중국 현지에서도 사용하고 있는데, 비록 이것으로도