비타민음료는 일반 의약품으로 분류된 기존 드링크 제품과 다르게 식품으로 허가돼 약국 외 다양한 유통 형태가 가능하고 맛과 향에서도 신세대 취향에 더 잘 맞기 때문으로 분석됐다.
비타민음료시장 성장원인 ③ - 드링크 시장 대체음료
한편 드링크 시장 전체는 더 이상 성장하지 않고 정체되어
비타민음료의 성장과 대조를 이뤘다.
브랜드분석비타500은 비타민음료시장 내 1위 브랜드
But 의약품이미지로 인한 낮은 구매주기 및 빈도
Me-too 제품과 박카스와의 차별점 강조 必
-허위함량 파동을 기회로 삼음,
-이미지와 성분(카페인)의 차이 강조
진짜 비타민음료라는 이미지 구
비타민음료를 구매하는 소비자는 여성의 76%로, 남성의 33%의 비율보다 월등히 높다. 비타민음료가 에너지드링크에 비해 칼로리가 낮다는 점도 여성 소비자들의 선택에 영향을 미친점도 있다.
2. 제품 경쟁사분석
2000년대부터 형성된 비타민드링크 시장은 불과 4년만에 천억원대의 시장이 형성
그날에 푼다’, ‘지킬 것은 지킨다’, ‘우리 자리가 아니잖아’의 광고 카피에서 볼 수 있듯 공익광고와 유사한 광고를 펼침으로써 제품의 이미지를 건전하게 유지하고 시간이 흘러도 잊혀지지 않는 브랜드로 자리매김할 수 있었다.
④ 광고분석
‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다’ 시리즈
비타500과 섬유성 단백질의 일종인 콜라겐펩티드가 추가된 약국용 비타 500골드에 칼슘이 함유된 비타500 Ca로 나누어서 시판되고 있는 만큼 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 있습니다.
2) Price
비타500의 가격전략을 설명하기 위해서 이의 시장출시가격에 주목할 필요가 있습니다. 당시 박카스가 약