세상에서 가장 섹시한 속옷, 세계 여성들이 특별한 날이면 꼭 갖춰 입고 싶어하는 속옷, 손바닥 크기의 속옷을 입기 위해 혹독한 다이어트까지 마다하지 않게 만드는 속옷은?
바로 빅토리아시크릿이다.
빅토리아시크릿은 1982년 현재 최고경영자(CEO)인 레슬리 웩스너가 인수할 때만 해도 경박하고 야
것이라면 그 후발주자들의 전략은 무엇이었을까? 그것은 ‘더 좋은 제품’이라는 전략 이었다. 그러나 사람들에게 실체는 별로 중요하지 않았다. 마케팅은 인식의 싸움이었던 것이다. 그러면 타고난 운명을 받아 들이고 주저 앉을 것인가? 반드시 그렇다고는 할 수 없다. 다른 법칙들이 있기 때문이다.
기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다.
실제로 우리나라에서도 매스티지 브랜드의 예를 많이 찾아볼 수 있는데, 가전 시장에서의 ‘하우젠’, ‘트롬’, ‘엑스캔버스’등이 있고, 화장품 시장에서는 ‘바디샵’에서 그
기업으로서의 성장이다. S.M.은 국내의 본사와 이미 설립된 S.M. Japan, S.M. China, 그리고 홍콩, 대만의 거대 Entertainment Group들과의 Network를 통해 아시아를 대표하는 Entertainment & Media Group으로 성장할 것이며, 헐리웃과 유럽시장에도 아시아 문화를 대표하는 기업으로서 당당히 진출할 것을 명시하고있다.
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기업을 위한 마케팅 법칙을 알려주는 책이 아닌 사람이 살아가면서 주변 사람에게 자신을 어떻게 마케팅 해야 하는지를 알려주는 책이라고 생각한다.
Ⅱ. ‘마케팅 불변의 법칙’의 핵심 내용요약 및 내용분석
1. 선도자의 법칙
- 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 -
마케팅에 있어서 ‘최초’란