마케팅 경쟁을 펼치고 있다고 한다.
폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각
빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
- 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구
경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無
<중
전략 적중
초창기의 단독적인 유통 전략, No-Sale 통한 고품격 선언
최근의 엔터테인먼트 개념 부상에 따른 엔터테인먼트 소비 마케팅전략의 필요성 대두
고급의 Total Family Brand 로서의 위상 유지
빈폴의 브랜드 개요(3)
제품 특징
- Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
- Basic한 기본상품
빈폴 브랜드 전략과, CONCEPT, 기업에 대해
전혀 아는 정보가 없어서 이번 브랜드전략론, 마케팅론 조사를
통해 알고자 선정 하였다.
[ 기업소개, 브랜드 소개 ] 일부발췌
(1) 제일모직 기업개요 (출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/제일모직 )
o 제일모직은 1954년 이병철에 의해 삼성그
빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율