빈폴’은 지칠 줄 모르는 성장을 계속하는 것일까? 강력한 브랜드 파워를 자랑하는 ‘빈폴’의 성공 원인을 짚어보도록 하자.
Ⅰ. 서문
빈폴의 기반 - 컨셉의 힘
90년대 패션의 흐름이 캐주얼 의류로 바뀌면서 수많은 캐주얼브랜드들이 속출했다. 당연히 빈폴이나 폴로와 비슷한 분위기의 브랜
빈폴 탄생.
1990
“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 카피로 TV CF 마케팅을 시작.
1991
백화점 내 단독코너 전개 시도.
ROUZILI를 빈폴 여성라인으로 흡수, 통합 (여성 전용제품 기획 시작.)
1993
Non-Age의 패밀리 브랜드 추구.
1994
‘No Sale’ 정책 선언 (가격 신뢰도 상승, 고품질, 고급 이미지
마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드이미지를 위한 전략에
마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드이미지를 위한 전략에
>가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.
▶ 컨셉 및 디자인이미지
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Source를 바탕으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional