>가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.
▶ 컨셉 및 디자인 이미지
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Source를 바탕으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 낼 수 있었던 것이다.
빈폴은 유통전략에 있어서도 지역별로 꼭 있어야 할 곳의 거점 유통망을 집중 확보하고,브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 백화점 내 단독코너 전개를 시도하였다.
제품에 부착된 자전거를 탄
제품이 품질이나 이미지 면에서 뛰어날 경우에 사용된다. 이를 수용하는 계층은 일반적으로 가격에 민감하지 않은 혁신소비자층에 해당된다.
IV. 고가가격 전략의 사례
1. 성공사례
CASE 1. 빈폴빈폴은 제일모직이 1989년 국내 고유의 트래디셔널 캐주얼브랜드로, 서울올림픽 이후 삶의 질을 중시하
전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을 수 있는 전략을 시행하면서 정통캐주얼시장에서 1위를 달성하게 된다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해
전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인 등 시즌 별 차별화 된 라인개발로 젊은 층 고객 needs 충족
- "slow life with bike'