<사회계층의 정의>
상류층ㆍ중류층ㆍ하류층 등과 같이 사회구성원들의 능력이나 지위의 차이에 따라 동일한 수준의 구성원으로 나뉜 서열개념
사람들의 속성, 활동, 자원, 생활수준 또는 생활양식 등이 의미 있는 서열이나 구분을 구성함
<사회계층의 구성요소>
일반적으로 계층은 다원적이며
마케팅전략을 구상하는데 유용하지만, 그것을 제대로 사용하기 위해서는 우선 사회계층의 본질을 잘 이해하여야 한다. 본 리포트에서는 먼저 사회계층이란 무엇인지를 살펴보고, 한국의 사회계층을 분류하여 그 구조 및 특징에는 어떠한 것들이 있는가 알아본 후 계층별 소비자행동에 따른마케팅전
소비에서 보이는 이러한 가격과 품질의 양극화는 한국경제의 특징으로 더 두드러지게 나타나고 있는데, 이에 따라 기업의 마케팅도 두가지 방향으로 크게 구별되는 경향이 나타나고 있다.
최근 들어 현저하게 나타난 것은 부유층 대상 귀족 마케팅이다. 최근 2~3년 사이에 소개되어 올해 들어 더욱 증
소비자에게 더욱 좋은 제품과 서비스를 제공하려 하고 있다. 따라서 기업들은 귀족 마케팅의 특성을 분석하여 기업의 전략으로 이용할 필요가 있다.
이에 따라 5조는 자본주의 사회가 심화되고, 사람들의 소비패턴이 변해감에 따라 최근 대두되고 있는 귀족마케팅의 현재 모습과 특징을 살펴보고, 국
소비자 간에 점차 증대하고 있다. 이 같은 생각은 물질풍요에 따른소비주의와 신세대적 사조의 지배와 밀접히 연관되어 있다. 한편 주체적 생활가치관의 대두에 따라 여성 측 에서도 자기가 쓰지도 않을 물건을 자기가 사주어야 할 이유가 어디 있느냐는 생각이 강해지고 있다. 더 나아가 필요하면 대