<사회계층의 정의>
상류층ㆍ중류층ㆍ하류층 등과 같이 사회구성원들의 능력이나 지위의 차이에 따라 동일한 수준의 구성원으로 나뉜 서열개념
사람들의 속성, 활동, 자원, 생활수준 또는 생활양식 등이 의미 있는 서열이나 구분을 구성함
<사회계층의 구성요소>
일반적으로 계층은 다원적이며
계층은 다원적이며 학력계층, 직업계층, EH는 소득계층 등이 대표적이라고 할 수 있다. 사회계층은 소비행동과 밀접한 관계가 있으며 취향이나 소비행동, 의사결정과정들이 각 사회계층 구성원들 사이에 공통적인 경향을 띠고 있다.
2. 사회계층의 특징
- 사회계층은 신분이 있으며 서열화 되어 잇
소비지출 주요 항목별 배율’에도 나타난다. 1분위 계층이 월평균 1만7403원의 돈을 이•미용 서비스에 쓰는 반면 5분위 계층은 월평균 4만2906원을 쓰는 것으로 나타나 2.5배정도의 돈을 더 쓰는 것으로 나타났다. 이는 최상위계층과 비교하면 그 차이가 더욱 크게 벌어질 수밖에 없다.
자동차나 장신
사회계층의 개념은 마케터가 소비자행동을 이해하고 마케팅전략을 구상하는데 유용하지만, 그것을 제대로 사용하기 위해서는 우선 사회계층의 본질을 잘 이해하여야 한다. 본 리포트에서는 먼저 사회계층이란 무엇인지를 살펴보고, 한국의 사회계층을 분류하여 그 구조 및 특징에는 어떠한 것들이
사회계층을 통해서 각 계층에 속한 소비자들의 가치와 태도 행동을 알아볼 수 있다.
쇼핑장소의 기준
저축, 소비, 신용카드 사용형태 차이
상류층 소비자 – 가처분 소득이 높음. 고급제품 마케팅의 주 대상
(Ex 크루즈선, 외제차, 스키장콘도 등)
중산층 소비자 – 중산층 계층이 사