Ⅰ. 매니지리얼 마케팅(managerial marketing)에 대한 반성과
사회마케팅(Social Marketing)의 등장 배경
최근 기업을 둘러싸고 있는 산업, 경제, 정치, 사회적 환경들은 급속도로 변화하고 있다. 특히 자원의 부족, 과잉인구, 교통문제, 환경오염, 소비자피해 등은 경제사회 전반에 걸친 주요
1, 사회복지 영역의 마케팅 도입배경 및 필요성
최근 우리나라는 인구 사회학적 변화로 사회복지서비스에 대한 수요가 급증하고 있다. 고령인구의 급속한 증가로 치매·중풍 등 노인에 대한 간병 및 수발수요가 급증하고 있으며 한부모가족, 맞벌이 부부, 다문화가족 등 가족구조의 변화로 인하여 보
사회적 마케팅이란??
기업이 사회적인 문제와 관련해서 마케팅활동을 수행하는 것을 가리켜 사회중시의 마케팅(Social Marketing)이라 한다. 이것은 사회적 구조의 발달과 더불어 여러 사회적인 요소, 예를 들면 환경 문제, 실업자 문제 등의 여러 사회적인 문제를 기업의 이슈로서 인식하고 이에 대하여 기
1. 사회마케팅의 개념
기업에서 이윤을 극대화하기 위해 도입된 마케팅 이론은 1960년대 이후 비영리부문과 공공부문에까지 활용되기 시작하였다. 사회마케팅에 관해 최초로 관심을 가진 학자는 Weibe로 그는 비영리조직에서도 마케팅 방법을 응용할 것을 제시하였다 그 후 1969년에 Kotler와 Levy는 마케
과거 공기업이었다는 사실과 필요악이라는 제품적 특성으로 인한 마케팅 활동제약으로 인해 사회환원과 봉사라는 기업철학과 슬로건을 기반으로 잡게 되었으며, 각 분야에서 이러한 기업철학을 잘 수행하기 위해 세부적인 전략이 나오면서 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 위한 구체적인 전략이 바로 "