수익사업을 활성화하여 재정 부족분을 보충하고 있으나 사회복지기관이 민간복지 본래의 자율성을 바탕으로 질 높고 전문성이 있는 프로그램과 서비스를 주민에게 제공하기 위해서는 재정개발 방안 중 특히 민간적 차원에서의 물적 지원이 절대적으로 필요한 것이다. 그러나 현재 우리 나라 사
후원을 요청하는 편지를 잠재적 후원자들에 발송하여 후원자를 개발하는 방식으로 가장 전통적 마케팅 방법 중의 하나이다. DM은 불특정 다수에게 보내는 것보다 표적시장을 선정하여 지역, 나이, 사회적 지위, 소득 등에 따라 대상자 목록을 확보하여 보낼 때 효과를 발휘할 수 있다.
II. 모금의 방법
모금의 방법에는 여러 가지가 있는데 여기에서는 현재 사회복지조직에서 일반적으로 실시되고 있는 연중 모금, 자본 모금, 프로포절(제안서)을 통한 모금방법에 대해 살펴보기로 한다.
1. 연중 모금
연중 모금은 사회복지조직이 재정자원을 확대하여 조직의 활동을 보다 활성화시
사회복지기관의 모금활동과 모금마케팅방안에 대해논의하시오
사회복지기관의 모금마케팅의 수행을 위해 활용될 수 있는 방법은 다양하다. 본 자료에서는 DM, 이벤트, 대중 매체 광고, ARS, 전화, 인터넷 활용, CRM 등을 중심으로 살펴보고자 한다.
I. DM발송
DM(direct mail)은 후원을 요청하는 편지
사회복지기관의 모금활동과 모금마케팅방안에 대해논의하시오
마케팅의 수행을 위해 활용할 수 있는 기법은 다양하다. 사회복지조직에 주로 활용되는 마케팅 기법으로는 연중모금(annual), 자본모금(capital campaign), 프로포절 제출을 통한 교부금(grantsmanship)확보 등이 있다. 본 자료에서는 이러한 기