위한 비영리마케팅으로 나눌 수 있다. 일부 사회복지 현장에서는 아직까지 마케팅을 영리조직의 마케팅으로만 인식하는 경향이 있다. 따라서 본론에서는 사회복지마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해설명하고, 사회복지마케팅의 활성화를 위한방안 세 가지를
사회적 아이디어를 제시하고 설득하기 위해서(캠페인을 통해 국회에 입법 필요성 제기), 새로운 이익되는 정보화 그 실천을 위해서, 개개인의 행동을 변화시키기 위해서(알코올 ․ 마약중독자 등에 대한 행동변화노력 등)라고 할 . 수 있다.
I. 사회복지마케팅이 영리기업마케팅과 구분되는 특성
마케팅은 분석, 기획, 집행 그리고 통제를 포함하는 체계적인 과정이다. 둘째, 마케팅 과정은 욕구충족을 위해 면밀하게 짜며진 프로그램에 의해 진행된다. 셋째, 마케팅은 가치의 자발적인 교환을 추구한다. 넷째, 마케팅은 모든 사람을 대상으로 모든 제품에 대해 모든 시장을 찾아 비현실적으로 공략
마케팅의 성패는 조직이 제공할 수 있는 물품을 표적시장의 욕구에 따라 결정하고, 사람들에게 알리고 동기를 부여하며, 서비스를 제공하기 위해 효과적인 가격설정과 홍보 및 유통경로를 사용하는 것에 달려 있다.
2. 사회복지기관의 마케팅 필요성
3. 시장세분화와 표적시장의 선정의 개념 및 예
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사회복지기관의 마케팅에 있어 시장세분화와 표적시장 선정 예로는 사회복지기관의 후원자 개발 있어 시장세분화와 표적시장 선정을 들 수 있다. 즉 시장세분화는 이질적인 집단을 몇 개의 동질적인 집단으로 구분하여 각기 특성에 맞는 마케팅 믹스를 개발하여 공급하는 것이므로 후원자의 소득, 직