마케팅은 실행주체의 목적에 따라 이윤추구를 위한 영리조직의 마케팅과 공익추구를 위한 비영리마케팅으로 나눌 수 있다. 일부 사회복지 현장에서는 아직까지 마케팅을 영리조직의 마케팅으로만 인식하는 경향이 있다. 따라서 본론에서는 사회복지마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅
사회 변화 창출을 위한 연구를 통하여 각 연구분야의 욕구조사, 현황분석, DB구축, 전략개발을 추진
‣ 기부문화 활성화를 위한 연구 : 개인/풀뿌리 모금, 기업사회공헌, 나눔교육, 비영리마케팅
‣ 지역사회 변화 창출을 위한 연구 : 복지사각지대발굴, 복지자원네트워크모델개발, 성과측정을 위
사회복지마케팅이 영리기업마케팅과 구분되는 특성
따라서 가치지향적인 비영리조직 마케팅의 특성은 다음과 같으며, 비영리마케팅 전략과 프로그램을 실시할 때는 다음과 같은 특성을 고려하여야 한다(Weinberg & Lovelock, 1977).
(1) 4종류의 대중 존재
비영리조직은 영리조직(기업)과는 달리 다양
사회전체의 장기적 이익에 위배되는 경우도 많았다. 따라서 기업의 사회적 책임을 강조하고, 기업이 생존하기 위해서는 기업외부 곧 사회와의 커뮤니케이션을 확대하여 공동의 관심사를 키워야 한다는 마케팅 개념, 즉 사회적마케팅이 등장하게 된 것이다. 사회복지조직은 기본적으로 사회지향적 성
사회복지기관의 구매자 : 잠재적 후원자
‧ 잠재적 후원자가 될 사람들은 마케팅의 초기단계에서 반드시 파악되어야함
③ 제품(product)
‧ 구매자의 욕구를 충족시키기 위한 산출물
‧ 비영리기관의 후원자 개발을 위한 마케팅에서 후원금 자체에 중점을 두기보다 후원행위를 통한 사회적