이미지는 대중매체에서 대부분 획득하게 된다.
킬힐, 스키니 진과 같이 의학적으로 건강에 해롭다는 연구 결과가 알려져 있음에도 여성들은 지속적으로 이러한 패션소품을 소비하고 있다.
이러한 점에서 대중매체 노출 정도와 소비자의 패션 아이템 소비결정의 상관관계 연구에 의의가 있다.
문화들은 시장세분화의 중요한 변수가 되기도 하고, 이들은 소비자들의 식습관, 의복 선택, 여가 시간의 활용 등에 영향을 미치기 때문에 마케팅관리자들은 종종 각각의 하위문화의 특성에 따라 그에 맞는 마케팅 목표를 설정하여 마케팅 프로그램을 실행하기도 한다.
② 사회 계층(Social Classes)
대
사회상을 엿볼 수 있다.
- 아랍풍 패션
: 요즘, 아랍풍 패션인 하렘팬츠가 뜬다! 미국의 이라크전쟁을 계기로 이슬람문화에 대한 관심이 높아진 사회적 분위기 때문이다. 편안한 실루엣과 더불어 전쟁의 도시 바그다드의 전설 속 패션인 하렘팬츠가 사람들의 주목을 끌고 있다.
- 반전구호를 담은 패션
관계에 있는 것이다. 광고가 사회에 미치는 파급력이 큰 만큼 그로 인한 부작 용 또한 크다. 특히, 많은 광고들은 본래 상품과는 상관없는 여성의 예쁜 얼 굴, 아름답고 섹시한 몸매, 선정적인 몸짓 등을 등장시켜 여성의 육체를 상품 수단으로 삼거나, 여성의 모습을 왜곡시켜 표현하여 우리
사회적 이슈로 떠오르고 있다.
이에 따라 이 현상에 대해 좀 더 객관적이고 포괄적으로 접근하여 이런 현상이 왜 발생하는 가를 역사적, 경제적, 사회적, 심리적, 문화적인 관점에서 연구하고자 한다.
1.2 연구 대상과 방법
먼저 대학생들이 언제 어디서 야구잠바를 착용하는가를 조사하기 위하여