차이를 조정하여 이것을 정책으로서 결정하고, 이것에 기인하여 사회나 집단을 통합하는 것이 그 사회에서의 정치이다.
1) 인간의 개념과 특징
(1) 개념
인간은 지능(이성)을 지닌 문자(도구)를 사용하는 사회적 존재이며, 관점에 따라서 여러 가지 특징으로 구별할 수 있다.
(2) 특징
① 심리적 측면
단체들은 오로지 부르주아적인 사적 개인의 욕구, 즉 논의하는 공중으로서 공론장을 형성하려는 욕구에 충실한 단체이다.
② 이들의 공통점
각국의 역사적 특수성에서 기인한 각각의 차이점에도 불구하고 그것들은 몇가지 공통점을 지니고 있다.
첫째, 사적 개인들 사이에 토론을 조직하였다.
베버는 여기에서 역사적으로 존재한 프로테스탄트와 가톨릭이 인간에 대한 교회의 지배라는 관점에서 어떤 차이를 가져왔는가를 질문한다. 곧, 막스베버는 지배한 종교의 내용을 문제시했다. 베버는 여기에서 다시 종교 개혁에 대한 이념형적 개념화를 시도한다. 보통 종교 개혁은 중세 가톨릭에 의
계급(class) 이외에 지위그룹(Status group)이라는 개념을 제안하게 되었다(계선자 외, 1994). 이에 따라 라이프스타일은 사회, 심리, 개인, 그룹, 계층에 따른 차이를 표현하는 개념으로 사용되었다. 이러한 개념을 지니고 있던 라이프스타일은 이후 1963년 미국마케팅협회(AMA)에 의하여 마케팅 분야에 도입되는