제품구매에 인터넷 매체의 영향력이 크며, 구전 효과가 필요시
잠재 고객 유인이 시급하며, 인터넷 중심의 프로모션이 적합할 것으로 예상됨
기술력
아이리버는 mp3전문업체로써 이미 기술경쟁력을 확보한 상태이다. 삼성이 mp3P의 핵심부품(LCD 모듈이나 메모리 반도체 등)을 내부화한 상태이긴 하
전자제품 시장을 삼성과 LG등의 대기업이 잡고 있는 사실에 간주하면 이는 무척 놀라운 사실이다. 세계 시장에서도 약 20∼25%의 시장 점유율로 ‘종주국’ 의 위상을 지키고 있다. 국내 MP3 CD플레이어 시장에서 50%의 점유율로 부동의 1위를 지키고 있는 아이리버는 국내에서 뿐 아니라 세계 시장에서도
∘ MP3P 시장 축소화
- 시장조사업체 가트너에 따르면 전세계 PMP 시장은 지난 2007년
2억1천만대 이후 점차 줄어드는 추세다. 가트너는 PMP 시장이 2012년에
이르면 약 1억5천만대, 2013년에는 약 1억4천만대 수준으로 축소될
것으로 전망했다.
2. About the Firm
2-1. Iriver
&
MP3 플레이어의 가능성에 대한 확신이 생겼다"고 말했다, 이렇게 시작한 사업이 바로 아이리버이다. 그러나 그는 확실한 정보와 시장탐색을 바탕으로 MP3시장은 석권하게 되었다.
(4) 전략적 제휴
- 아이리버는 신세계 몰, 인터파크, CJ39 쇼핑, 다음 쇼핑 등의 인터넷몰에서 제품을 구입할 수 있다. 또한
제품은 대부분의 기존 MP3 CD 플레이어가 투박한 느낌을 주는 것과 달리 조가비 형상의 독특한 디자인으로 신세대적 감각에 맞게 개발됐다. 이는 아이리버가 제품 설계 과정에서부터 의도적으로 신세대 소비층을 겨냥해 제품디자인에 공을 들인 결과이다. 통상적인 전자제품이 회로 설계에 맞춰 디자인