본문내용 중 일부
세계 100위권 기업3곳과 국내100위권 기업2군데의 경영혁신은 뭐가 있을까
고민해봤다.
그러다가 문득 그들의 이름, 즉 브랜드의 가치에 얼마나 신경 썼는지가 궁금해졌다.
이번 주제로 세계 기업은 코카콜라, 마이크로소프트사, 월트디즈니사를 골랐고 국내 기업은 현대자동차와
I. 서론
제 1 장 2002년 한-일 월드컵 개최와 한국경제
제 1 절 2002 한-일 월드컵의 의미
최근 대내외적 경제여건의 급변으로 국내 경제가 어려움에 처해 있는 것은 사실이지만 유, 무형의 부가가치 창출, 국민 통합 강화, 국가의 대외적 이미지 제고, 월드컵 관련상품의 개발과 패키지 상품 개발 등 월
브랜드로 꼽힌다. 현지화 마케팅과 문화 마케팅이 성공적으로 작용한 까닭이다. 프랑스에서는 전자 부분의 삼성 브랜드가치가 일본을 앞질러 1위를 차지할 정도로 막강한 영향력을 행사하고 있다. 이처럼 현지화 마케팅의 경우 외국의 문화에 직접적인 영향을 끼칠 수 있기 때문에 브랜드의 가치 향상
국내에 도입하면서부터 시작되었다. 이전에는 패밀리레스토랑에 대한 개념 자체가 낯설었고, 이 업종에서는 처음 도입되는 해외브랜드인 만큼 업계의 관심도 대단했다. 이후 TGI가 진출하면서 관심이 고조되었고 국내대기업들이 해외 유명외식브랜드와 손을 잡고 외식산업의 붐을 일으켰다. 이와 같
국내 기업 중 국외에서 가장 인지도가 높은 브랜드로서 문화마케팅의 가능성을 보여줄 수 있는 기업으로「삼성전자」를 선정하였으며, 「삼성전자」내의 문화마케팅 사례에 따른 결과를 분석함으로서 문화마케팅의 성공요인을 분류하였고, 그 한계점을 분석하는 과정을 통해 한국 내 기업들이 성공