브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
브랜드 컨셉트를 오랜 기간 동안 고집스럽게 유지해 온 것은 브랜드 전략에 근거하지 않고 즉흥적으로 브랜드 컨셉트를 변경시키는 국내 기업들에게 시사하는 바가 매우 크다고 하겠다.
Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의
첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
브랜드의 감성 부문은 이러한 추세에 힘입어 더욱 중요한 가치를 지니게 되는 것이다. 이러한 점은 소비자들의 상표 결정 노력을 힘들여 하지 않으려는 태도에서도 찾아 볼 수 있다. 소비자들은 상표 결정을 어렵게 하려는 경향보다는 쉽게 그리고 간편한 논리에 의해서 하려고 한다. 예를 들면 음식점
브랜드자산을 보유하게 되었다. 애니콜의 브랜드 가치는 4억 달러 이상으로 평가되고 있다.(스탠포드대 스리바니산 교수와 고려대 박찬수 교수의 공동 연구결과, 98.4) 기술보다는 브랜드자산 구축을 우선(기술 < 이미지)해야 한다. 스와치는 고급기술을 갖고 있었지만 대중지향 패션 시계로 승부하고