생리대의 종류
코튼 커버
내 장 형
필름 커버
1. 일반환경 분석
경제 / 문화적 환경
경제변화에 둔감
여성의 사회진출 증가
생리에 대한 인식변화
환경보호의 중요성 강조
소비자의 욕구 다양화
매우 제한
활동하는 여성들을 위한 제품출시
적극적인 마케팅이 가능
친환경제품출시
시장에 진입 했다. 이를 바탕으로 차기 제품으로 차별화된 한방성분 함유 프리미엄 컨셉트를 내세운 ‘귀애랑’을 통해 올해 매출 1000억원을 돌파했다. ‘바디피트 귀애랑’은 전통 비법에 근거한 한약성분 함유로 민감한 국내 여성들의 니즈와 맞아 떨어져 생리대시장 진출 6년 만에 2위 브랜드로 약
생리대의 화학성분 분석을 의뢰한 결과 미량의 다이옥신 존재가 판명되기도 했다. 물론 인체에 미치는 영향력까지의 분석은 하지 못했지만 이러한 결과들은 소비자에게 불안감을 심어 주게 되었다.
최근에는 생리대 속에서 짓눌러진 파리, 원인모를 동물뼈, 검은 테이프까지 발견되었다.(소비자가만
시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있고, 후발주자들이 뒤를 쫓고 있다.
99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 낮아져 지금은 3위 주자인 ‘매직스’와 비슷한 수준까지 떨어져 위기를 맞고 있다.
생리대제품들의 동향
프리미엄’ 출시 생리혈과
냄새흡수
‘3중 흡수 시스템’ 생리혈이 배어나오지 않는 ‘보송보송커버’
시장
점유율
36~37%
16~20%
28~30%
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3. 인쇄 광고
경제적 여유 있고 자기 자신을 가꾸고 싶어하는 여성들
이 주로 보는 여 성지를 통해 고급스럽고 차별화된 이
미지를 강조. 제품에