서울우유의 기업 발전에 더욱 강한 힘을 가짐
▶“나눔”을 통해 지속적으로 존재하고 발전해 나가기 위해
노력한다는 기업의 우수성을 표현
문제점
▶ 소비자들의 인식 부족으로 인한 캠페인의 활성화 부족
▶ 서울우유의 캠페인이 언론매체를 통한 홍보부족
▶ 소비자의 마음속에 인식
milk campaign은 건강함과 아름다움의 상징적인 모델을 등장시키고 이 사이에 '우유'를 삽입한다. 입가에 묻은 우유 수염 자극과 손에 든 우유잔은 우유를 마시고 미소를 짓는 모델의 모습이 연결되며, 이 과정이 다양한 모델들을 거쳐 반복되면서 소비자의 내면에서 '우유를 마시면 건강하고 아름다워 진
서울우유의 경우 기능성우유시장에서 후발업체(남양, 매일 등)에 비해 열세인 상황
캠페인 분석 – (1)
광고의 목표
- “전문성”강화를 통한 이미지 제고 및 매출증대
What to say
- “우유를 잘 아는 사람들이 만드는 우유-milk master”
How to say
-“주치의 제도”라는 차별화 요소를 찾아 이를
서울우유의 위치를 위협하는 경쟁자는 첫째, 기능성 우유의 시장확대와 둘째, 각 유통업체의 PB(Private Brand)와 타업체의 저가 공세를 받고 있다. 먼저 기능성 우유를 살펴보면, 기능성 우유는 성분강화 제품과 저지방우유, 고지방우유로 나누어진다. 이 가운데 성분강화 기능성 우유가 90% 이상을 차지한
캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
시장상황-정체기
결과적으로 기존고객의 요구에 부합하려는 노력이 우유소비 감소세를 멈추게 한 이유라고 볼 수 있다.
하지만 백색시유 시장의
회복으로 보기는 힘들다.
시장의 확대는 더더욱 아니다.
서울우유의 노력
1.milk mania campaign실시
2.인터