선거관련 정보를 보다 많이 제공하고 이를 바탕으로 적극적인 정치참여를 할 수 있도록 해야 한다는 점을 강조하고 있다. 이러한 주장과 맥을 같이 하는 것으로 선거보도가 기존 엘리트, 기자중심에서 시민중심으로 바뀌어야 하며, 이러한 변화가 정치체제의 민주주의에 기여한다는 논의 또한 전개되
선거 기간에 언론이 어떻게 보도하는 가에 따라 독자들의 언론에 대한 신뢰도와 충성도를 높일 수 있다. 선거 시기는 언론이 독자를 만나고 개발할 수 있는 시기이기도 하다. 선거행태에 관한 합리성과 비합리성의 관점은 현재에도 활발히 논의되고 있다. 실제 선거과정에서 유권자들이 투표하는데 미
선거. 후보들 중에서도 단연 정당 중 여당과 야당으로 요번 지방선거에서 주요 경합이 예상되는 두 당의 ‘열린 우리당’의 강금실 후보와 ‘한나라당’의 오세훈 후보가 가장 눈에 띄었다. 따라서 우리가 중점적으로 연구해 보고자 하는 현상도 이 두 후보와, 후보들이 속한 정당에 대한 미디어 보도
선거전략 및 전술수립을 위한 기초자료를 제공한다. ②선거운동이 진행될 때는 인지도 및 지지도의 변화 추이, 실행되고 있는 선거전략의 효율성을 파악하게 해준다.
2. 선거전략과 관련된 여론조사의 주요 용어들
1)후보의 인지도
응답자가 후보를 아는 정도를 말한다. 정당을 보고 투표하는 유
후보자는 항상 이미지나 정치적 행동들이 미디어에 긍정적으로 비춰지고자 노력한다. 브럼러(Blumler, 1989)는 현대 정치의 모든 정치 과정은 미디어 과정에 맞추어질 수밖에 없다고 주장했다. 특히 선거기간에 매스미디어의 위력은 더욱 커져, 모든 선거결과가 매스미디어의 선거보도와 무관하다고 볼 수