1. 과학적 선거전략을 위한 여론조사의 필요성
과학적 선거전략과 비과학적 선거전략의 근본적인 차이점은 어떤 정보에 기초하고 있느냐에 있다. 비과학적인 선거전략은 객관성과 대표성이 없는 정보에 기초를 두고 있다. 그러므로 비과학적 선거전략은 후보들로 하여금 잘못된 상호판단에 기초하
기법이 도입되었으며, 텔레비전이 정치광고의 전면에 나타났다.
그러나 우리의 선거법상에는 지난 1995년의 6.27 지자제 선거에서의 제한적 허용을 제외하곤 지금껏 대통령선거에만 대중매체를 통한 정치 광고를 허용하고, 여타의 다른 선거에서는 대중매체를 통한 정치 광고를 철저히 통제하였다.
언론을 ‘오마이뉴스(23.9%), ’중앙일보‘(13.6%), 프레시안(6%) 순으로 꼽앗다.(미디어 오늘, 2004. 1. 8)
한국사회에서 ‘오마이뉴스’나 ‘프레시안’ 등 진보적 인터넷 신문의 폭발적 성장은 의문점을 자아내기 충분한 현상이다. 신문과 방송 등 전통언론이 성숙한 매체환경 속에서 불과 3~4년이라는 짧
언론들이 그 예이다. 또한 언론은 상업적 이득을 고려하기 때문에 독자나 시청자들의 관심을 쉽게 끌 수 있는 스캔들을 집중적으로 파헤치는 가운데 개인의 인권을 무시하는 경향을 보이는데, 이럴 경우에도 신문이나 방송을 사냥견에 비유하여 언론의 무책임한 활동을 비판의 대상으로 삼는다.
2)
1968년 미국 대통령선거 캠페인 과정에서 매스미디어가 유권자들의 태도변화에는 별로 효과를 내지 못했지만 공중들에게 무엇이 당면한 주요 논제인가를 설정해 주는 인지변화에 지대한 영향을 끼쳤음을 알아냈다. 유권자들이 중요하다고 생각해 높은 우선순위를 매긴 논제들은 바로 매스미디어가