관점이다.
그런데 태도의 내용과 태도의 측정치 사이의 관계가 일치하는 경우도 많지만 일치하지 않는 경우가 종종 있다. 일치하지 않는 경우 태도측정치를 통한 태도규정의 왜곡 현상이 발생한다. 태도규정의 왜곡현상을 통한 설득커뮤니케이션이론이 바로 관점가변이론이다.
즉, 내용을 변화시키
등 무수히 많은 정의가 존재한다.
⑴ 커뮤니케이션 학자의 학문적 정의
1922년 'Public Oponion'이라는 책에서 미국의 여론조사가 이자 언론인인 월터 리프만(Walter Lippman)은 이미
지를 개인이 특정 대상에 대해 가지고 있는 “머리 속의 그림 Pictures in our head 으로 정의하였다. 개인은 직접 경험할 수 있다.
커뮤니케이션 -공감능력 -신뢰 -설득력 -겸손 -유머 -인연 -비전
⑶ 이미지관리PR커뮤니케이션에서의 정의
개인의 커뮤니케이션 행동(인지, 태도, 행위)에 의해 형성되고, 수정되며, 벼노하될 수 있는 “상징적 표상
symbolic representation"
① 가변적 특성
- 이미지는 고정된 것이 아니라고
및 활용이 모든 경제활동의 핵심이 되는 지식기반경제로 접어들고 있다. 이러한 상황에서 개인의 창의성에 바탕을 두고 다양한 소비자들의 욕구충족을 기반으로 하는 문화산업은 21세기의 새로운 유망산업으로 부상하고 있다. 따라서 세계의 경제성장은 지난 세기 성장의 동력원이었던 섬유, 철강, 화
관점에 서 있다. 합법적 지배에 의한 형식성만으로 정통성을 판단할 수 없다는 것이다. 결국 베버는 정통성을 피치자의 신념이나 의견으로 환원시키고 규범과 실천의 내용을 배제하는데, 이렇게 본다면 정통성은 지배자가 자기의 정당성을 피치자에게 설득하는 능력이다. 여기서는 지배자가 상