Promotion
TV 광고 방안
- 원래 ‘설화수’는 프리미엄급 브랜드 이미지를 손상시키지 않기 위해 TV 광고는 전혀 하지 않고 인쇄 광고만 했음.
but, 20代는 TV 광고에 빠르게 반응한다. 그러므로 과감히 TV 광고를 내보내야 함.
- 1차 광고 집행안
: ‘설화수 연’ 홍보 모델로 선발된 여대생들의
1. 선정동기
지금의 한국은 고도화된 성장으로 많은 국민들이 의식주의 욕구를 벗어나 자기표현 욕구를 충족시키고자 하고 있다. 이에 따라 많은 여성이 더 아름다워지고자 다이어트나 성형 등을 함과 동시에 자신을 아름답게 보이기 위해 가장 관심을 가지는 분야가 화장품이다. 이러한 관심이 증대
시장 선점 (고객들의 충성도)
·국내 기업의 한국 화장품시장 전략
품질마케팅 : 설화수
- 설화수만의 한방 에센스의 뛰어난 제품력.
- 한국 화장품시장에서 국내 외 화장품 통틀어 1위.
- 설화수 한 브랜드만 으로 연 매출 5000억 원을 기록.
스타 마케팅 : 이니스프리
- 한류열풍의 주역인 소
브랜드 가치를 높인다.
여러 라인별 세트 출시와 저용량에서 고용량까지 다양한 제품을 생산한다.
- Price (가격전략)
한방화장품의 특성상 저가로는 수익성이 없다. 그러므로 고가의 가격책정으로 고소득층과 직장여성들을 타겟팅한다. 가격이 높은 만큼 고품질을 강조한다.
일본 소비자들은
화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작하였다.
2) 설화수의 브랜드 목표
아모레퍼시픽은 한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지를 위해 외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여