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분야
ppt1. 선정동기
2. 화장품시장 환경조사
1) 트렌드
2) 상품
3) 유통경로
4) 기업
Ⅱ. 본론 (머리말)
I. 한방화장품의 정의
2. 한방화장품의 시장 현황
Ⅱ. 본론 (성공사례①)
1. 설화수 분석
1) 설화수 개발 배경
2) 설화수의 브랜드 목표
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P Mix
Ⅱ. 본론 (성공사례②)
1. 저가 화장품의 탄생
1) 저가 브랜드 화장품의 탄생 배경
2) 가격이 저렴한 이유
2. 저가 화장품의 시장 및 업체 현황
1) 저가 브랜드샵의 시장 현황
2) 저가 브랜드샵 주요 업체 현황
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P Mix
Ⅲ. 결론
1) 설화수 개발 배경
아모레퍼시픽은 90년대 중반 소비 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고유의 역사성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인 것’이라는 단순한 명제에서 출발해 그 대응방안으로 한방화장품을 내세우기로 결정하였다. 개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 되었다. 이에 따라 소비자들은 화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작하였다.
2) 설화수의 브랜드 목표
아모레퍼시픽은 한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지를 위해 외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여성상을 상징할 수 있는 ‘눈 속에 피는 꽃’을 최종 아이템으로 선정하여 인간과 자연의 조화 등 동양사상의 키워드를 담은 설화수를 브랜드 네임으로 하였다. 또한 전통원료를 사용한 한방브랜드로써 한방효과의 원리를 담아 처방에 대한 신뢰감을 고객들에게 지속적으로 전달하고 한국적인 신비한 이미지를 통해서 한국인의 미의식을 계승하는 것이고 전통적인 아름다움을 돋보이게 해 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것이 ‘설화수’의 브랜드 목표이다.
2. SWOT분석
Strength(강점)
① 한방 화장품의 대중화와 유행의 일등 공신
② 2002~2003년 연속 백화점 유통 매출 1위를 차지
③ 2004년 3월 한국능률협회로부터 3년 연속 여성기초화장품 브랜드파워 1위로 인증받음
④ 화장품업계 1위 기업으로써 소비자로 부터 브랜드 애호도(Brand loyalty)가 높음
⑤ 경희대 한의대와의 산.학 공동연구를 통한 연구개발이 활발함
⑥ 35세 이상의 여성들을 타겟으로 하여 한방화장품을 차별적으로 어필하기 좋은 컨셉
한방 화장품 구매에 미치는 소비자의 행동 연구 2005.08
한방화장품 소비자구매행동에 관한 실증연구 2005.02
20대 여성의 한방화장품 선호도 및 구매행동에 관한 연구 2007.02
