광고 미디어를 선정하여, 사회적으로 구조화 된 성과 그 이미지를 어떻게 그려나가고 있으며 어떠한 문제점을 내포하고 있는지에 대해서 논의하고자 한다.
제 2 절 조사 방법
광고속성적 이미지 표현에 대한 논의를 하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 우선 미디어와 광고와 같은 기본적인 개념
속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
시각적·청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
언어학과 더불어 경영학·심리학적 요소 집합체
광고언어는 소비자 언어
성 역할 고정관념
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아
성의 차이도 무시할 수 없다.
원시사회나 고대사회에서의 여성언어와 남성언어의 차이는 수세기 이전부터 관찰되어온 분야이다. 언어는 정신의 표현이며, 삶의 모습을 반영한다. 그렇다면 우리들의 삶속에서 나타나는 남녀 언어의 차이를 알아보고자 한다.
⑵광고상의 차이
말과 언어는 의사 전
성에 대한 차별을 정당화하면서 여성의 일방적인 희생을 요구하는 경우가 많다. 진정한 양성평등의 걸림돌이 되고 있는 이러한 문제들에 대해서 짚어볼 필요가 있다.
지금부터 참고도서 “여성 혐오가 어쨌다구?- 벌거벗은 말들의 세계”를 읽고, 그것을 바탕으로 하여, 일상 속에서 여성이 겪게 되는
속한 경제개발 이후 향락산업과 대중매체의 발달과 함께 성의 상품화가 증대되어 왔다. 자본주의 사회에서 성은 자본주의의 수단으로 상품화되었다.
많이 팔고 이윤을 극대화시키기 위해 수단과 방법을 가리지 않는 풍조가 만연하고 사람들의 성적 본능을 자극하여 상품에 대한 흥미를 끌고, 광고하