미디어가 갖고 있는 간단한 의미를 알아보고, 그 중에서도 특히 광고미디어를 선정하여, 사회적으로 구조화 된 성과 그 이미지를 어떻게 그려나가고 있으며 어떠한 문제점을 내포하고 있는지에 대해서 논의하고자 한다.
제 2 절 조사 방법
광고 속 성적이미지 표현에 대한 논의를 하는 방법은
여성이나 동성애자들의 전유물이라고 생각하는 것은 구시대적 발상이라고 이들은 주장한다. "유니섹스나 꽃미남 같은 한 시대를 풍류 했던 용어들은 모두 남성의 여성화를 지칭했어요. 그러나 메트로 섹슈얼은 다릅니다. 그들은 강인한 남성미를 유지하면서 자기 안에 내재해 있는 여성적인 감성도 편
여성과 남성을 창조하며, 이들의 관계가 사회를 구성한다.
그럼 이런 다양한 성적인 주제들이 어떻게 광고와 관련이 되고 이용이 되고 있을까.
우선, 광고는 소비와 관련된 인간의 욕망을 조준한다는 점에서, 인간의 기본적인 욕구인 섹스적 측면의 성의 이미지와도 연관이 된다. 광고에서 섹스어
성과 권력
1. 성에 대한 이중윤리
페미니즘적 관점에서 볼 때 현재 우리 사회의 성은 이분화 되어 있으면 가부장적이라고 지적된다. 여성과 남성에게 부과되고 있는 성행위는 불평등하게 분리되고 있는데 일반적으로 남성은 여성의 성을 착취할 수 있는 특권을 지니고 있는 반면 여성은 성적 자율성이
소비중심적인 신세대 층을 중심으로 급속하게 확산되어 가면서, 인간의 성은 그 본연의 진정한 의미를 사일한채 단순히 객채적 상품으로 전락하게 되었다. 성가치 및 성인식에 대한 사회적 동의가 부재한 성문화가 개인의 성 가치관을 혼란시키고 사회적으로 성을 자연스럽게 상품화 시켰던 것이다.