◈ 성적소구광고의 유형, 효과, 성적소구광고의 국내외사례 ◈
1. 성적소구광고의 개념 및 특성
1) 성적소구광고의 개념
광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기 위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태
성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 여기에서는 성적소구광고란 무엇이며 기호학적 분석 및 여러 사례를 알아봄으로써 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과
광고 제작자들은 의도적으로 이를 이용하기도 한다.
그러나 이러한 성과 품위손상을 활용한 광고에도 분명한 장, 단점이 존재한다. 따라서 우리 조는 이 광고 전략의 보다 심층적인 이해를 위하여 관련 이론과 법제, 국내와 해외의 실제 사례들과 광고물들을 조사하였다.
Ⅱ. 본론
1. 성적소구
성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 본고에서는 현재 성적소구광고에 대한 현황과 실태를 분석을 통해 그 효과성을 알아보고 국내외성적소구광고의 사례를 통
국내외로 급속한 성장을 이루었고, 이것에는 PPL을 바탕으로 하고 있다는 것을 우리는 몸소 느끼고 있었기에 사례분석의 대상기업을 현대기아자동차로 정하였다.
이 보고서에서 현대기아자동차의 다양한 사례들을 살펴보기 전에 먼저 광고에 대한 기본 정의와 PPL에 관한 정의, 유형, 효과에 대해 간