성적소구광고는 소비자들의 상품에 대한 부정적인 인식을 갖게 해 재품의 직접적인 판매증대효과를 가져오지 못한다.
(2) 가설2. 부적절한 성적소구광고는 여성에 대한 성적억압을 심화시킨다.
한 연구기관이 총 270명(남성 159명과 여성 111명)을 대상으로 TV광고에 나타난 여성의 성적표현에 대
광고에서는 연성판매 소구가 경성판매소구에 비해 높은 수치를 보이고 있으며 특이한 점은 미국의 연성판매 수치가 한국보다 더 높게 나타난 것과 한국이 경성판매 수치가 오히려 높다는 것이다. 실증소구에서는 양 국 간에 비슷한 수치를 보이고 있다.
3.3 연구 결과 분석
광고에 드러난 문화 차이
성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어
성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어