미국의 연성판매 수치가 한국보다 더 높게 나타난 것과 한국이 경성판매 수치가 오히려 높다는 것이다. 실증소구에서는 양 국 간에 비슷한 수치를 보이고 있다.
3.3 연구 결과 분석
광고에 드러난 문화 차이가 바이럴광고에서도 마찬가지로 문화적 차원의 기준에 따라 설명될 수 있는지 규명하기
미국인들은 이성적인 메시지에 더 잘 반응한다고 볼 수 있다. 감성적인 메시지보다는 구체적인 수치나 연구결과 등 근거를 제시하는 광고메시지를 더 신뢰하고 제품을 구매할 가능성이 높다는 말이다.
따라서 본 연구는 바이럴광고에도 이러한 분명한 문화적인 차이가 존재할 것이다. 라는 큰 가설
바이럴광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온
가치
문화의 핵심으로,
“어떤 상태를 더 선호하는 포괄적 경향”으로 정의
가치를 표현하는 말들에는 추상적인 의미가 포함되어 있기 때문에 가치는 쉽게 전달되지 않음.
가치의 이름표 역할을 하는 언어들은 문화에 따라 다르기 때문에 특정문화에서 제작된 광고문안을 다른 나라의 언
브랜드들도 상징이라는 범주에 속함
2. 쉽게 나타나고 사라짐.
3. 다른 집단에 의해 모방되기 쉬움.
가치를 표현하는 말들에는 추상적인 의미가 포함되어 있기 때문에 가치는 쉽게 전달되지 않음.
가치의 이름표 역할을 하는 언어들은 문화에 따라 다르기 때문에 특정문화에서 제작된 광고