유산을 이어가면서도 참신성을 줄 수 있는 브랜드 전략이 필요하다고 판단했고 나이키가 간과하고 있는 시장을 공략해야 한다는 데로 의견이 좁혔다. 나이키는 전통적으로 전문 스포츠 선수 이미지를 강조하는 브랜드였기 때문에 LS네트웍스가 나이키와 차별화하려면, 좀 더 대중적이고 일상생활에서
3)소득별 시장 세분화
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 것은 아니다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 이들의 소비패턴은 제품
. 평균 질병 지속기간도 엄청 길고, 그 이후에 학업에의 적응도 쉽지 않다는 것이다. 이런 문제인식과 맞물려서 어린이를 소중히 여긴다는 기업 철학에 맞으면서도 차별적인 CSR 활동을 추구하는 맥도날드의 의지가 결합되어 이 프로그램을 탄생시킬 수 있었던 것이다.
(2) PR 목표와 목적 설정
PR, 각종 정책 수행에 따른 사전 홍보, 국가 공무원들 간의 조직 내 커뮤니케이션, 대외홍보, 정부 신뢰 회복, 국민 의식 개혁 캠페인, 언론 관계 커뮤니케이션 등 다양하다. 한마디로, 국가의 대내외 정책을 가장 효과적으로 입안하고 이를 효율적으로 수행하도록 하는 커뮤니케이션전략이다. 신호창.