소주에대한소비자Benefit 구조분석
“
2가지
필수조건: 差別化
그리고
品質
”
소주
속성
평가
비교
<
?
Expected & High Impact요소>
구
분
산
참이슬
비
고
vs. 참이슬
?
숙취
3.53
3.72
-
0.19
신제품의
추구
?
목
넘김이
좋음
3.56
3.96
-
0.40
?
깨끗한
맛
3.52
3.85
-
Ⅰ. 서론
1. 소주시장의 현황
기존 소주시장에서 획기적인 변화를 시도한 두산 주류 BG의 '처음처럼'은 감성적인 브랜드명, 웰빙 트렌드에 상응하는 알코올 도수 20도의 세계최초알칼리 환원수 제품으로 올 2월 고객에게 다가왔다. 출시 이후 매출 수직상승, 최단 기간 최대 매출량을 달성한 두산은
소주가 인기인 점을 고려하여 강원도 지역에서는 ‘산’을 중단시키지 않고 ‘처음처럼’과 병행하여 마케팅을 하기로 하였다.
‘처음처럼’의 마케팅 믹스 수립 과정을 살펴보면 제품 면에서 세계최초의 알칼리 환원수의 사용과 숙취를 위한 알라닌을 첨가한 점, 감성적인 네이밍 사용을 들 수 있