소매점에 대한 소비자의 기대수준도 소비자집단에 따라 다양한 양상을 보이고 있다. 이에 따라 소매점들은 전체시장 중 자사가 가장 큰 경쟁우위를 제공할 수 있는 세분시장을 표적시장으로 선정하고 그 세분시장 내 소비자들을 경쟁자보다 더 만족시키기 위한 소매점포믹스를 개발하는 마케팅전략
소매점에 대한 소비자의 기대수준도 소비자집단에 따라 다양한 양상을 보이고 있다. 이에 따라 소매점들은 전체시장 중 자사가 가장 큰 경쟁우위를 제공할 수 있는 세분시장을 표적시장으로 선정하고 그 세분시장 내 소비자들을 경쟁자보다 더 만족시키기 위한 소매점포믹스를 개발하는 마케팅전략
소매상과 접촉
*재고유지(holding inventory):재고보유 따른 제조업자의 비용 및 위험 감소
*주문처리(order processing):소매상들의 소량 주문을 효율적으로 처리
*시장정보 제공(gathering market information):제조업자의 제품계획,가
격결정,마케팅전략 수립
*고객서비스 대행(customer support):제품의 교환,반환,보
점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점). 10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하기
소비자가 좀 더 많은 생각을 하고 판단을 내려 제품을 구매하게 되는 경향이 크다. 그러하기에 제품의 도입기인 초기에는 판촉물을 더 끼워준다든가, 가격 할인을 해주는 판촉(Sales Promotion)전략 보다는 2AM의 기능을 소비자들에게 인식시켜 줄 수 있는 광고가 전체적인 Promotion에서 차지하는 비율이 더 커