과소비문제는 그들이 경험한 그것과는 몇 가지 점에서 다르며 특히 우리나라에서 과소비가 사회적으로 크게 문제가 되고 있는 것도 역사적 경험이나 전통적 가치관의 특수성에서 기인한다고 볼 수 있다. 소비의 근본 전제는 풍요이다. 경제적으로 넉넉하고 마음의 여유가 있어야 소비문화가 꽃필 수
소비자의 동향에 대한문제 뿐 아니라 국내외의 사회, 문화, 자연환경 등을 중시하는 태도이다. 이를 통해 변해 온 추이를 살펴보고, 그것을 바탕으로 미래의 큰 흐름을 예측할 수 있다.
우리가 앞으로 하고자 하는 ‘생활양식(Life Style)과 가치관(Values)' 의 Trend의 예측 또한 이러한 과정을 거쳐야 한다.
과소비문화는 개인적으로는 자신의 소득과 상관없이 지나치게 많은 소비를 하고, 현재의 만족만을 강조하는 소비를 행함으로서 개인 소비자를 파산에 이를 수 있게 한다. 또한 국가적으로는 눈에 잘 띠는 상품과 서비스를 소비대상으로 선택함으로서 불필요한 소비의 고급화와 대형화를 발생시키고,
고급소비를 알아보고 이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방향을 모색해
개성의 표현으로서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이러한 인간의 라이프 스타일을 표현하는 하나로서 의류는 상품을 판매하는 기업가들에게 중요한 상품의 요소가 되었고 이를 소비자들에게 판매하기 위한 중요한 형태로서 대다수의 의류관련 기업들은 다양한 형태의 광고를 보여주고 있다.