소비행태가 복합된 과소비 문화였다고 할 수 있다. 이러한 과소비 문화는 개인적으로는 자신의 소득과 상관없이 지나치게 많은 소비를 하고, 현재의 만족만을 강조하는 소비를 행함으로서 개인 소비자를 파산에 이를 수 있게 한다. 또한 국가적으로는 눈에 잘 띠는 상품과 서비스를 소비대상으로 선택
현대사회의 대학생은 소비를 확대하는 주도적 연령층.
이시기의 경험들은 미래에 지속적으로 영향을 미침.
2004년 녹색연합 대학생소비의식 현황 조사 에 의하면 대학생 2명 중 1명은 무의식적으로 소비하는 것으로 나타남.
대학생들의 선택재에 대한 소비경향을 분석하여 그 영향 요인을 차이
연구가설 및 분석방법에 대하여 논하였으며, 제 5장에서는 실증연구 결과분석을 하였다. 제 6장에서는 제 5장에서 도출된 결과를 요약한 후 시사점을 체계적으로 정리하여 본 연구의 한계 및 향후 연구방향을 제시하였다.
Ⅰ. 서 론
현재 시장뿐만 아니라 미래 시장에 대한 불확실성(uncertainty)
(1) 08:00~10:00 아침시간에는 Take Out부스만 영업하여 출근하는 직장인, 대학생들을 타겟으로 설정. 이 시간에만 Moning set menu를 할인 판매 함으로써 수익을 극대화 한다.
(2) 14:00~17:00 바겟델리 만의 특징인 lunner time을 설정하여 이 날의 메뉴를 결정해서 그 메뉴만 싸게 판매한다.
(3) 12:00~13:00
고객의 소비성향 조사는 꼭 필요하다. 고객들의 life style에 따라 영업 전략과 CS전략을 차별화하고 경쟁우위요소를 갖추어야만 기존 대형 브랜드의 영향력에 맞서 시장에서 끝까지 굳힐 수 있다. 이번 연구는 우리가 제공할 어떤 요소들이 소비자들의 소비성향과 부합되어 고객창출과 고객만족을 통한