공연예술의 4요소는 예술작품, 무대, 공연예술가, 관객이다.
경제학적 정의에 의하면 공연장을 매개로 하여 생산과 소비가 동시에 이루어지는 실황공연예술을 수요와 공급 측면으로 나누어 정의하면, 공연예술서비스에 대한 수요는 소비자에게 일정한 감상능력을 요구한다는 점에서 일반상품과는 다
컨텐츠의 광범위한 유형,
무형의 차별화 된 제품을 포함 하고 있다.
고객과의 관계설정으로 볼 수 있으며, 이는 인터넷마케팅에서 고객을 유지
하는 핵심요인이 되고 있다
이는 유사한 욕구를 가진 고객들이
상호 정보를 교환하고 공유하여
긴밀한 관계의 공동체를 형성하는
것을 말한다.
소비자 기업 → 소비자
거래대상지역 일부지역 전 세계
마케팅 활동 구매자의 의사에 상관없는 일방적인 마케팅 쌍방향 통신을 통한 1:1
마케팅 전략 매스 지향적 전략 쌍방향 마케팅 전략
마케팅 목표 매출의 극대화 고객 만족 극대화
거래 시간 제한된 영업시간 24시간
커뮤니케이션 개념 일방향
공연예술작품”을 발굴하여 “문화관광 공연예술상품”으로 개발하여 장기적 목표를 세우고 육성한다면 제주관광의 딜레마인 “야간관광 활성화”의 문제와 “제주 향토문화예술의 정체성 보존과 현대적 발전”이라는 제주도정의 목표, 그리고 “문화예술분야의 총체적인 발전을 통한 사회경제적