소비자는 판매자의 치밀한 전략과 술수라는 페로몬 향수에 취해 무의식적으로, 또는 의식적으로 소비행위를 하는 것이다. 한마디로, 소비자는 판매자의 소비 유도 페로몬 향수에 의해 소비를 유도당하고 있는 것이다.
Ⅱ.『Influence: science and practice』 중 「Weapons of Influence」
1. 동물의 고
광고 또는 판매시점광고
-소비자와 제품을 한 장소에 직접 연결해주는 역할
-시각적으로 표현하여 직접 광고 형태
-Point Of Purchase
-미국에서 처음 시작된 것으로 광고매체 가운데 역사가 가장 짧다.
-매장에서 종업원의 도움없이 상품을 선택할때 참고 및 기준이 되는 마케팅 커뮤니케이션 수단으로
Ⅰ. 서론
영토(領土, territory)라는 것은, 국가에 속하는 지적(地的) 관할범위(국가 영역) 중의 육지부분이나, 국가 영역(영토?영해?영공)을 뜻한다. 도메인(domain)또한 영토, 영지(territory, dominion)를 나타내는 단어로서 인터넷상의 영토지의 소유권을 의미한다. 영토는 국가의 불가결한 요소이며 그 지역에
Ⅰ. 서론
기업들은 일반적으로 해당 시장에서 오랜 경험을 가지고 있고, 그런 경험을 바탕으로 시장을 가장 잘 이해하고 있다고 스스로 판단한다. 그렇기 때문에, 객관적인 평가에 귀 기울이려 하지 않고 주관적인 판단에 의한 의사 결정을 한다. 즉, 시장이나 소비자들의 변화에 적응하려 하지 않는
사례에서 볼 수 있다.
1.3.3 STP 분석
위의 1.3.1장과 1.3.2장에서 보듯이 소비자가 주도할 수 있는 새로운 형태의 사업이 앞으로 유망할 것이라는 것을 예측할 수 있다. 이 예측을 토대로 새로운 사업의 필요성에 대해서 STP분석을 통해 그 실효성을 파악한다.
1.3.3.1 시장세분화(Segmentation)
‘스마트